Tendencias de consumo de la población local en Aruba

Existen escasas fuentes y recursos educativos en Internet (y en castellano) sobre el mercado inmobiliario y de negocios de Aruba, sobre todo los dedicados al análisis de los patrones de consumo y sus tendencias.

Desde el 2007, AIB (Aruba Investment Bank) realiza estudios de investigación los cuales considero muy útiles y valuables para compartir con los inversionistas  que planean establecer negocios en la isla y desean tener un panorama sobre las tendencias de consumo en Aruba y otros temas económicos.

Dedicaré espacio en este articulo de una encuesta realizada en el 2010, “Consumer Shopper Behavior” (“Comportamiento de los consumidores en la compra”). Aunque la encuesta no es actual, de seguro servirá como una indicación.

Encuesta: Comportamiento de los consumidores en la compra en Aruba

Introducción: El Departamento Económico y Financierao del Banco AIB lleva a cabo una investigación de forma periódica entre los consumidores para determinar ciertas tendencias y comportamientos. La encuesta se lleva a cabo entre cien encuestados, que son seleccionados al azar y abordados por teléfono como instrumento de la encuesta. La respuesta del grupo difiere en cada período y por lo tanto los resultados no son más que una indicación de una posible tendencia de la población en general.

Perfil de los participantes en la encuesta: La distribución regional de los encuestados según el último censo de Aruba cuenta con un total de 36.000 hogares de los cuales 100 fueron encuestados en más de 6 regiones. Santa Cruz fue el área con la mayoría de los encuestados con el 21%, seguido de Noord con un 20%, Savaneta con el 17%, Oranjestad con un 16%, San Nicolás con un 13% y Paradera con un 13%.

Edad de los encuestados: Los grupos de encuestados se caracterizan por la edad de la siguiente manera: 55 años o más es el grupo más numeroso compuesto por 67% de los encuestados, el 30% está entre la edad de 35 y 54 años y el 3% son menores de 35 años. El poco porcentaje de este último en la encuesta se podría atribuir a que las generaciones más jóvenes son difíciles de alcanzar por teléfono de casa (fijo) durante las horas regulares de oficina.

Distribución del Ingreso de los hogares:
Las características de los encuestados en función del ingreso total bruto de los hogares se define como sigue en el cuadro:

Análisis de la encuesta (el comportamiento del consumidor): A los encuestados se les pidió que indicaran si su comportamiento en las compras cambió basado en la cantidad de productos comprados, el 68% de los encuestados indicaron una disminución en las compras para el primer trimestre de 2010 comparado con el último trimestre de 2009, el 28% indicó que no cambio en la cantidad de compras y sólo el 4% indicó un aumento de las compras. De quienes indican un cambio en la cantidad de compras, 82% lo atribuyó a factores externos tales como, cambios en los precios y condiciones económicas, el 10% lo atribuyó a factores internos tales como, condiciones de empleo y cambios en las condiciones de la familia, el 6% lo atribuyó a factores internos y externos y el 3% lo atribuyó a otros factores, entre otros, el cambio en el comportamiento, tales como realizando compras mas inteligentes.

Para quienes deseen ahondar mas en detalles sobre este estudio, les indico que el informe original en inglés pueden leerlo en AIB “Economic and Investments Trends”.